世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布2024年中國500最具價(jià)值品牌,國家電網(wǎng)、中國工商銀行和海爾名列三甲,108個(gè)中國品牌的價(jià)值超過1000億。
第21屆世界品牌大會(huì)于6月19日在北京舉行。主辦方世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)發(fā)布了2024年《中國500最具價(jià)值品牌》分析報(bào)告。在這份基于財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)、品牌強(qiáng)度和消費(fèi)者行為分析的年度報(bào)告中,國家電網(wǎng)以6538.86億元的品牌價(jià)值,榮登本年度最具價(jià)值品牌榜首。占據(jù)榜單前五名的還有中國工商銀行(5630.69億元)、海爾(5408.29億元)、中國石油(5145.37億元)、中國人壽(5019.85億元),這些品牌已經(jīng)邁進(jìn)世界級(jí)品牌陣營。來自哈佛、耶魯、牛津、歐洲工商管理學(xué)院的管理大師們,共同出席了世界品牌大會(huì)并做主題演講,并圍繞“突破與創(chuàng)新:數(shù)字技術(shù)提升品牌價(jià)值的路線圖”的主題,與現(xiàn)場600位企業(yè)家和經(jīng)理人互動(dòng)研討。
2024年《中國500最具價(jià)值品牌》的總價(jià)值為38.57萬億元,比去年增加4.24萬億元,增幅為12.35%。世界品牌實(shí)驗(yàn)室學(xué)術(shù)委員會(huì)主席、牛津大學(xué)(Oxford)營銷學(xué)榮譽(yù)教授斯蒂芬·沃格(Steve Woolgar) 博士表示:“在過去的20多年中,我目睹了中國品牌的快速成長,有的已經(jīng)具有強(qiáng)大的世界影響力,這些品牌包括國家電網(wǎng)、海爾、中化、華潤、中國南方電網(wǎng)、保利、河鋼、中國華電、五糧液、徐工、青島啤酒、中國國航、北大荒、東方電氣、通威、波司登、飛鶴、中國航油、恒力、協(xié)鑫、圣象、九牧、長虹、雙星輪胎等?!笔澜缙放茖?shí)驗(yàn)室編制中國品牌報(bào)告已是第21個(gè)年頭,2004年入選門檻僅為5億元,前500名品牌的平均價(jià)值為49.43億元。21年以后的2024年,入選門檻已經(jīng)提高到38.26億元,而前500名品牌的平均價(jià)值高達(dá)771.40億元,增幅為1460.59%。本年度共有108個(gè)中國品牌的價(jià)值超過1000億,比去年增加36個(gè),彰顯了中國品牌經(jīng)濟(jì)的繁榮。
據(jù)世界品牌實(shí)驗(yàn)室的專家組分析,一個(gè)區(qū)域的競爭實(shí)力,主要取決于其比較優(yōu)勢,而品牌效益直接影響著地區(qū)比較優(yōu)勢的形成和發(fā)展。品牌是一個(gè)地區(qū)發(fā)展的重要標(biāo)志,品牌與區(qū)域經(jīng)濟(jì)的增長是相互聯(lián)動(dòng)的。從本屆《中國500最具價(jià)值品牌》區(qū)域分布來看,北京有91個(gè)品牌入選,名列第一,因?yàn)橼A利能力強(qiáng)的央企總部集中在北京;廣東和上海分別有79個(gè)和42個(gè)品牌入選,位居第二和第三。根據(jù)入選品牌影響力范圍大小,可按照全國性、世界性品牌進(jìn)行劃分。榜單中具有全國范圍影響力的品牌有431個(gè),占86.20%;具有世界性影響力的品牌數(shù)為69個(gè),占13.80%。
本年度《中國500最具價(jià)值品牌》排行榜中,共有來自食品飲料、輕工業(yè)、建材、傳媒、紡織服裝、醫(yī)藥、機(jī)械等在內(nèi)的24個(gè)相關(guān)行業(yè)的品牌入選。其中食品飲料業(yè)依然是入選品牌最多的行業(yè),共有80個(gè)品牌入選,占總?cè)脒x品牌數(shù)的16.00%;入選數(shù)量位居第二到第五的行業(yè)分別是輕工(41個(gè))、通信電子IT(39個(gè))、建材(36個(gè))、傳媒(32個(gè))。在衡量品牌的忠誠度時(shí),世界品牌實(shí)驗(yàn)室參考了我信品牌(iTrust Rating)的評(píng)級(jí)數(shù)據(jù);在衡量品牌的領(lǐng)導(dǎo)力特別是ESG(環(huán)境、社會(huì)和治理)評(píng)分時(shí),參考了超級(jí)財(cái)經(jīng)(SuperFinance)的ESG數(shù)據(jù)庫。同時(shí)還借用了低碳國際(Carboncare International)對(duì)品牌企業(yè)碳排放的計(jì)量,以推動(dòng)品牌添加“碳排放評(píng)分”標(biāo)簽。
今年的世界品牌大會(huì)主題是”突破與創(chuàng)新:數(shù)字技術(shù)提升品牌價(jià)值的路線圖”。來自哈佛(Harvard)商學(xué)院工商管理榮譽(yù)教授約翰·戴騰(John Deighton)博士指出:首先,現(xiàn)在所有的營銷都是數(shù)字營銷。數(shù)字化轉(zhuǎn)型帶來的影響是,現(xiàn)在的營銷比以前更加個(gè)性化。但新的挑戰(zhàn)是如何找到早期的大規(guī)模營銷。其次,我們正處于生成式人工智能(GenAI)時(shí)代的邊緣。它有望成為大規(guī)模親密營銷挑戰(zhàn)的解決方案。戴騰博士也提醒,AI在自動(dòng)化日常營銷工作中非常出色,但在創(chuàng)意營銷任務(wù)中,它還無法取代人類智慧。創(chuàng)意的第一階段是想象,AI目前還沒有想象力。
來自歐洲工商管理學(xué)院(INSEAD)講座教授齊夫·卡門(Ziv Carmon)博士,從行為經(jīng)濟(jì)學(xué)角度來解析人工智能與品牌塑造。這一門學(xué)科,由他的導(dǎo)師、諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)獲得者丹尼爾·卡尼曼教授(Prof.Daniel Kahneman)創(chuàng)立??ㄩT博士提醒:一個(gè)值得注意的挑戰(zhàn)是客戶對(duì)人工智能的抵觸情緒,來自算法的信息可能會(huì)遭到拒絕。然而,AI的影響將是廣泛的。目前,75%的首席營銷官(CMO)已經(jīng)使用了人工智能驅(qū)動(dòng)的工具,而且他們對(duì)生成式人工智能(GenAI)的預(yù)期影響表示樂觀。營銷人員將AI用于各種品牌活動(dòng),包括情感分析、情感參與、AI驅(qū)動(dòng)的互動(dòng)和分析。
來自耶魯大學(xué)(Yale)管理學(xué)院管理和營銷學(xué)教授萊維·多爾(Ravi Dhar)博士指出,現(xiàn)在,大多數(shù)人可能已經(jīng)清楚,人工智能(AI)將對(duì)我們的生活產(chǎn)生相當(dāng)大的影響。AI在品牌建設(shè)方面有五大新應(yīng)用:首先,AI 可以幫助產(chǎn)品設(shè)計(jì)和測試。傳統(tǒng)上,美學(xué)設(shè)計(jì)是由人的判斷來驅(qū)動(dòng)的,這通常具有挑戰(zhàn)性且成本高昂。但現(xiàn)在,人工智能可以設(shè)計(jì)概念的生成和篩選;其次,我們還可以利用AI生成消費(fèi)者洞察,了解人工智能對(duì)你的品牌的 "想法";第三,AI可用于品牌創(chuàng)新,開發(fā)新配方、產(chǎn)品名稱或營銷文案等;第四,AI可用于品牌創(chuàng)意;最后,可以將AI用于品牌個(gè)性化,提高受眾相關(guān)性。
世界經(jīng)理人集團(tuán)和世界品牌實(shí)驗(yàn)室首席執(zhí)行官、牛津大學(xué)博士丁海森說,人工智能(AI)不僅是一個(gè)標(biāo)志性的概念,而且正在引發(fā)一場工業(yè)革命,這預(yù)示著對(duì)社會(huì)和經(jīng)濟(jì)秩序的根本性轉(zhuǎn)變,且這種轉(zhuǎn)變是不可逆的。今天,世界上市值超過3萬億美元的三家公司,即微軟、蘋果和英偉達(dá),都在AI賽道上。資本市場上已經(jīng)掉隊(duì)的特斯拉,也剛剛轉(zhuǎn)移到AI賽道,并加大人形機(jī)器人的押注。這些科技巨頭的龐大市值中,90%是屬于以品牌為核心代表的無形資產(chǎn)。斯蒂芬·沃格(Steve Woolgar)教授最后總結(jié)到,品牌需要制定長期的AI戰(zhàn)略,找到與消費(fèi)者和投資者有效連接的方法。
世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)是一家國際化的品牌價(jià)值研究機(jī)構(gòu),全資附屬于世界領(lǐng)先的數(shù)字技術(shù)和戰(zhàn)略咨詢公司——世界經(jīng)理人集團(tuán),由1999年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主羅伯特·蒙代爾(Robert Mundell)教授倡議創(chuàng)建并擔(dān)任首任主席。世界品牌實(shí)驗(yàn)室的專家和顧問來自哈佛大學(xué)、耶魯大學(xué)、麻省理工學(xué)院、哥倫比亞大學(xué)、牛津大學(xué)、劍橋大學(xué)、歐洲工商管理學(xué)院等世界頂級(jí)學(xué)府,其研究成果已經(jīng)成為許多企業(yè)并購過程中無形資產(chǎn)評(píng)估的重要依據(jù)。連續(xù)二十一年發(fā)布的《中國500最具價(jià)值品牌》,采用“收益現(xiàn)值法”對(duì)品牌價(jià)值進(jìn)行測評(píng)。