世界品牌實驗室發(fā)布2024年中國500最具價值品牌，國家電網(wǎng)、中國工商銀行和海爾名列三甲，108個中國品牌的價值超過1000億。

第21屆世界品牌大會于6月19日在北京舉行。主辦方世界品牌實驗室(World Brand Lab)發(fā)布了2024年《中國500最具價值品牌》分析報告。在這份基于財務(wù)數(shù)據(jù)、品牌強度和消費者行為分析的年度報告中，國家電網(wǎng)以6538.86億元的品牌價值，榮登本年度最具價值品牌榜首。占據(jù)榜單前五名的還有中國工商銀行（5630.69億元）、海爾（5408.29億元）、中國石油（5145.37億元）、中國人壽（5019.85億元），這些品牌已經(jīng)邁進世界級品牌陣營。來自哈佛、耶魯、牛津、歐洲工商管理學院的管理大師們，共同出席了世界品牌大會并做主題演講，并圍繞“突破與創(chuàng)新：數(shù)字技術(shù)提升品牌價值的路線圖”的主題，與現(xiàn)場600位企業(yè)家和經(jīng)理人互動研討。 

2024年《中國500最具價值品牌》的總價值為38.57萬億元，比去年增加4.24萬億元，增幅為12.35%。世界品牌實驗室學術(shù)委員會主席、牛津大學(Oxford)營銷學榮譽教授斯蒂芬·沃格(Steve Woolgar) 博士表示:“在過去的20多年中，我目睹了中國品牌的快速成長，有的已經(jīng)具有強大的世界影響力，這些品牌包括國家電網(wǎng)、海爾、中化、華潤、中國南方電網(wǎng)、保利、河鋼、中國華電、五糧液、徐工、青島啤酒、中國國航、北大荒、東方電氣、通威、波司登、飛鶴、中國航油、恒力、協(xié)鑫、圣象、九牧、長虹、雙星輪胎等?！笔澜缙放茖嶒炇揖幹浦袊放茍蟾嬉咽堑?1個年頭，2004年入選門檻僅為5億元，前500名品牌的平均價值為49.43億元。21年以后的2024年，入選門檻已經(jīng)提高到38.26億元，而前500名品牌的平均價值高達771.40億元，增幅為1460.59%。本年度共有108個中國品牌的價值超過1000億，比去年增加36個，彰顯了中國品牌經(jīng)濟的繁榮。 

據(jù)世界品牌實驗室的專家組分析，一個區(qū)域的競爭實力，主要取決于其比較優(yōu)勢，而品牌效益直接影響著地區(qū)比較優(yōu)勢的形成和發(fā)展。品牌是一個地區(qū)發(fā)展的重要標志，品牌與區(qū)域經(jīng)濟的增長是相互聯(lián)動的。從本屆《中國500最具價值品牌》區(qū)域分布來看，北京有91個品牌入選，名列第一，因為贏利能力強的央企總部集中在北京；廣東和上海分別有79個和42個品牌入選，位居第二和第三。根據(jù)入選品牌影響力范圍大小，可按照全國性、世界性品牌進行劃分。榜單中具有全國范圍影響力的品牌有431個，占86.20%；具有世界性影響力的品牌數(shù)為69個，占13.80%。

本年度《中國500最具價值品牌》排行榜中，共有來自食品飲料、輕工業(yè)、建材、傳媒、紡織服裝、醫(yī)藥、機械等在內(nèi)的24個相關(guān)行業(yè)的品牌入選。其中食品飲料業(yè)依然是入選品牌最多的行業(yè)，共有80個品牌入選，占總?cè)脒x品牌數(shù)的16.00%；入選數(shù)量位居第二到第五的行業(yè)分別是輕工(41個)、通信電子IT（39個）、建材(36個)、傳媒(32個)。在衡量品牌的忠誠度時，世界品牌實驗室參考了我信品牌(iTrust Rating)的評級數(shù)據(jù)；在衡量品牌的領(lǐng)導(dǎo)力特別是ESG(環(huán)境、社會和治理)評分時，參考了超級財經(jīng)(SuperFinance)的ESG數(shù)據(jù)庫。同時還借用了低碳國際(Carboncare International)對品牌企業(yè)碳排放的計量，以推動品牌添加“碳排放評分”標簽。

今年的世界品牌大會主題是”突破與創(chuàng)新：數(shù)字技術(shù)提升品牌價值的路線圖”。來自哈佛(Harvard)商學院工商管理榮譽教授約翰·戴騰（John Deighton)博士指出：首先，現(xiàn)在所有的營銷都是數(shù)字營銷。數(shù)字化轉(zhuǎn)型帶來的影響是，現(xiàn)在的營銷比以前更加個性化。但新的挑戰(zhàn)是如何找到早期的大規(guī)模營銷。其次，我們正處于生成式人工智能(GenAI)時代的邊緣。它有望成為大規(guī)模親密營銷挑戰(zhàn)的解決方案。戴騰博士也提醒，AI在自動化日常營銷工作中非常出色，但在創(chuàng)意營銷任務(wù)中，它還無法取代人類智慧。創(chuàng)意的第一階段是想象，AI目前還沒有想象力。

來自歐洲工商管理學院（INSEAD）講座教授齊夫·卡門（Ziv Carmon）博士，從行為經(jīng)濟學角度來解析人工智能與品牌塑造。這一門學科，由他的導(dǎo)師、諾貝爾經(jīng)濟學獎獲得者丹尼爾·卡尼曼教授（Prof.Daniel Kahneman）創(chuàng)立。卡門博士提醒：一個值得注意的挑戰(zhàn)是客戶對人工智能的抵觸情緒，來自算法的信息可能會遭到拒絕。然而，AI的影響將是廣泛的。目前，75%的首席營銷官(CMO)已經(jīng)使用了人工智能驅(qū)動的工具，而且他們對生成式人工智能(GenAI)的預(yù)期影響表示樂觀。營銷人員將AI用于各種品牌活動，包括情感分析、情感參與、AI驅(qū)動的互動和分析。 

來自耶魯大學(Yale)管理學院管理和營銷學教授萊維·多爾(Ravi Dhar)博士指出，現(xiàn)在，大多數(shù)人可能已經(jīng)清楚，人工智能(AI)將對我們的生活產(chǎn)生相當大的影響。AI在品牌建設(shè)方面有五大新應(yīng)用:首先，AI 可以幫助產(chǎn)品設(shè)計和測試。傳統(tǒng)上，美學設(shè)計是由人的判斷來驅(qū)動的，這通常具有挑戰(zhàn)性且成本高昂。但現(xiàn)在，人工智能可以設(shè)計概念的生成和篩選；其次，我們還可以利用AI生成消費者洞察，了解人工智能對你的品牌的 "想法"；第三，AI可用于品牌創(chuàng)新，開發(fā)新配方、產(chǎn)品名稱或營銷文案等；第四，AI可用于品牌創(chuàng)意；最后，可以將AI用于品牌個性化，提高受眾相關(guān)性。

世界經(jīng)理人集團和世界品牌實驗室首席執(zhí)行官、牛津大學博士丁海森說，人工智能(AI)不僅是一個標志性的概念，而且正在引發(fā)一場工業(yè)革命，這預(yù)示著對社會和經(jīng)濟秩序的根本性轉(zhuǎn)變，且這種轉(zhuǎn)變是不可逆的。今天，世界上市值超過3萬億美元的三家公司，即微軟、蘋果和英偉達，都在AI賽道上。資本市場上已經(jīng)掉隊的特斯拉，也剛剛轉(zhuǎn)移到AI賽道，并加大人形機器人的押注。這些科技巨頭的龐大市值中，90%是屬于以品牌為核心代表的無形資產(chǎn)。斯蒂芬·沃格（Steve Woolgar）教授最后總結(jié)到，品牌需要制定長期的AI戰(zhàn)略，找到與消費者和投資者有效連接的方法。 

世界品牌實驗室(World Brand Lab)是一家國際化的品牌價值研究機構(gòu)，全資附屬于世界領(lǐng)先的數(shù)字技術(shù)和戰(zhàn)略咨詢公司——世界經(jīng)理人集團，由1999年諾貝爾經(jīng)濟學獎得主羅伯特·蒙代爾(Robert Mundell）教授倡議創(chuàng)建并擔任首任主席。世界品牌實驗室的專家和顧問來自哈佛大學、耶魯大學、麻省理工學院、哥倫比亞大學、牛津大學、劍橋大學、歐洲工商管理學院等世界頂級學府，其研究成果已經(jīng)成為許多企業(yè)并購過程中無形資產(chǎn)評估的重要依據(jù)。連續(xù)二十一年發(fā)布的《中國500最具價值品牌》，采用“收益現(xiàn)值法”對品牌價值進行測評。